Au cœur de la marque

Origines

1873. L’Alsace est annexée par la Prusse et les nouveaux occupants imposent aux Alsaciens ce que l’on appellera plus tard « l’Option »: rester sur leurs terres et devenir prussien, ou conserver leur nationalité français mais être dépossédés de tous leurs biens

C’est le choix que fait Arsène, ancêtre du fondateur. Dans un document conservé aux archives, il déclare « ne pas vouloir donner ses enfants à la Prusse » et demande à ce qu’on lui attribue une concession en Algérie où il avait déjà voulu émigrer 30 ans plus tôt.

Installé dans un petit village de la région de Constantine avec épouse et ses deux fils, il travaille une terre de 35 hectares d’oliviers, figue de barbarie, orangers, en partie drainée par l’oued Fendeck.

La légende familiale rapporte que l’homme arborait une longue barbe noire couramment portée sous le Second Empire. Il avait pour habitude de l’entretenir en appliquant un mélange d’huiles locales produites à partir de plantes méditerranéennes.

La marque rend hommage à l’ancêtre du fondateur en adaptant la formule d’origine aux besoins contemporains et en proposant des soins pour la barbe des son lancement. Dans la tradition patriotique familiale, la marque n’intègre que des fournisseurs et artisans français dans sa production et s’approvisionne en circuits courts.

Notre Engagement

N°1 Une réponse aux besoins réels

Nous concevons nos soins en réponse à des besoins réels, exprimés par nos clients en recherchant les meilleures synergies dans nos ingrédients. Nous ne produisons pas nos soins en fonction de parfum, nous les élaborons en fonction de l’état et des besoins de votre peau, de vos cheveux et de votre barbe.

N°2 Qualité et Performance

Notre sélection d’ingrédients se fait en fonction des bienfaits procurés, de leur qualité et de leur pureté. Nous utilisons des huiles végétales biologiques, pour la plupart pressées à froid, afin de préserver leur teneur en vitamines, minéraux, antioxydants et propriétés non raffinées. La teneur en ingrédients d’origine biologique est d’environ 90%, soit 9 fois plus que les critères de certification bio. Une combinaison d’une vingtaine de plantes issues de biotopes préservés français et européens.

N°3 Fabrication artisanale en petites séries pour une fraîcheur optimale

Nous travaillons avec de petits laboratoires français afin de pouvoir contrôler la traçabilité et la qualité des ingrédients, et de fabriquer en micro-lots pour en conserver un contrôle optimal de leur qualité. Nous assurons ainsi une concentration maximale et la meilleure efficacité de chacune de nos formulations, sans ajouter des conservateurs agressifs ou des compléments bon marché. Nous conditionnons nos produits dans des contenants en verre violet ultra-protecteur qui protègent de l’oxydation, prolongeant ainsi leur durée de conservation.

N°4 Respectueux de notre planète

Nous tenons à ne développer que des soins avec un impact aussi réduit que possible sur notre planète. Nous n’utilisons aucun ingrédient qui soit nocif pour votre peau, votre santé ou pour la planète, comme les ingrédients issus de la pétrochimie, les sulfates, les détergents, conservateurs nocifs, colorants ou parfums de synthèse. Chacun des fournisseurs des ingrédients utilisés dans nos formulations s’engage à ne pas utiliser de matière ou production animale, et ne pratique aucun test sur les animaux, ce à quoi nous nous engageons également. Nous avons également fait le choix de ne choisir que du verre recyclable pour le packaging primaire, et de supprimer le packaging secondaire en le remplaçant par des pochons de lin réutilisables. Nos coffrets ne contiennent aucune matière plastique, et nos envois se font dans des cartons réutilisés.

N°5 Une distribution sélective

Nous avons fait le choix d’une distribution respectueuse de ses employés et garant des valeurs de notre marque. Nous travaillons sur le long terme, en partenariat durable avec notre réseau.

Le Fondateur

De son enfance dans la campagne alsacienne, les parents de Laurent Fluhr, fondateur de la marque, diront que c’était un gamin curieux et passionné de Nature.

C’est une expérience au sein d’un grand groupe cosmétique conventionnel qui lui révélera la nécessité et l’urgence de proposer une alternative plus respectueuse de soi-même et de notre planète.

Monsieur Arsène est né de cette volonté d’investir dans la recherche & développement pour proposer des soins à la pointe de la chimie verte, plutôt que dans le marketing.

Et pourquoi pas pour l’homme? Les besoins existent et l’approche authentique, simple et directe, ciblant les besoins existants sans en créer de nouveaux, correspondait aux valeurs d’authenticité et de transparence de son fondateur.

La rencontre avec Valérie, biochimiste et gérante d’un laboratoire des Hauts de France où elle fabrique sa propre marque féminine de cosmétiques bio, a été le point de départ d’une belle collaboration.

Si Laurent dessine les contours de la marque et construit la gamme au travers de cahiers des charges détaillés, Valérie apporte son expertise technique et son savoir-faire.

Le nom de la marque fait référence à un ancêtre alsacien de Laurent, passionné d’Algérie depuis ses 23 ans. S’il n’obtient pas son passeport en 1843, il le reçoit en 1873 et s’y établit avec son épouse et leurs deux enfants. De tradition orale, perpétuée dans la famille, il est dit qu’il arborait une barbe noire de style second Empire et qu’il utilisait, pour l’entretenir, un mélange d’huiles méditerranéennes suivant une recette locale. L’idée d’emprunter la recette en l’adaptant aux besoins contemporains était née.

La marque est lancée en 2018 avec une première collection dédiée à l’entretien de la barbe. Trois ans plus tard, la gamme s’est élargie à plus de produits visage, cheveux et barbe et des parfums.